The Länd - doof, doofer, am dümmsten
Die einzigen Gewinner sind die Werbeagenturen.
Sachsen-Anhalt etwa war das «Land der Frühaufsteher» und firmiert nun unter dem blassen Motto «Modern denken». In Sachsen heisst es «So geht sächsisch», zwischen Göttingen und Cuxhaven hingegen «Niedersachsen.
Klar.». Das Saarland verkündet «Grosses entsteht immer im Kleinen», Brandenburg verspricht «Es kann so einfach sein», während Schleswig-Holstein «Der echte Norden» sein will.
Ein Gewinn sind diese eher bemühten denn gekonnten Slogans nur für die fürstlich entlohnten Werbeagenturen. Wer in einem Bundesland lebt, braucht nicht von seiner Regierung über deren augenzwinkernd gemeintes Heimatbild belehrt zu werden. Länder-Marketing ist nach innen überflüssig und verfehlt nach aussen seinen Zweck, weil es dort in der Regel erst recht niemand versteht. Es ist eine Beschäftigungstherapie für unausgelastete Ministerialbedienstete und damit so überflüssig wie ein Kropf.
Das gilt erst recht für «The Länd», das einem schönen Bundesland kein bisschen gerecht wird und in seiner albernen Wurstigkeit allenfalls einen Preis als besonders eindrucksvolle Fehlinvestition verdient hätte. NZZ
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